Un nuevo estudio de ARCE. Radiografía de las revistas culturales españolas
11-06-2004
La Asociación de Revistas Culturales de España (ARCE), entidad que agrupa a las más importantes revistas del pensamiento y la cultura, presenta el
informe “Las revistas culturales 1997-2002”. Se trata del primer estudio realizado en nuestro país que sistematiza los datos correspondientes a aquellos medios gráficos dedicados a reflexionar públicamente sobre nuestra sociedad y sus múltiples manifestaciones.
Para este análisis del periodo comprendido entre los años 1997 y 2002 se puso bajo la lupa a las 134 revistas culturales (73 asociadas a ARCE y 61 no asociadas) editadas en 2002. La presentación del estudio, rico en datos de distinto calibre, se divide en cuatro partes:
•la evolución del sector entre 1997 y 2002 (editoras, periodicidad, tirada, distribución, precio, etc.)
•el comportamiento del sector en 2002
•el perfil de las distintas revistas por materias (arte, ciencias sociales, música, pensamiento...)
•el análisis de las revistas asociadas a ARCE y su comparación con las no asociadas
La realización de este trabajo, encargado por ARCE a la firma Precisa Research, contó con la colaboración de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas (Secretaría de Estado de Cultura) y del Centro Español de Derechos Reprográficos (CEDRO).
En términos generales, la radiografía muestra
un sector consolidado y en leve, pero permanente, crecimiento, dentro de un ecosistema mediático cada vez más segmentado y competitivo. Un sector que destaca, sobre todo, por su alto grado de diversidad (temáticas abordadas, regularidad de publicación, formatos o tiradas).
El período 1997-2002
La media de revistas culturales publicadas por año entre 1997–2002 fue de 129 (con especial incidencia de las revistas de Pensamiento). La revista-tipo de ese periodo cuenta con 6.387 ejemplares de tirada, 133 páginas por número y un precio de venta al público de 7,6 euros.
El informe destaca que cerca del 62% de las revistas culturales fueron editadas por entidades mercantiles. De éstas, el 83% contó además con anuncios publicitarios (más de la mitad dedicó un mínimo de seis páginas a publicidad). Respecto a su periodicidad, tres de cada cuatro revistas culturales tienen carácter trimestral (29,5%), mensual (25,7%) o bimestral (19,7%).
Por otra parte, los datos generales correspondientes a este periodo indican que un 38,5% de la tirada se distribuyó en quioscos, un 29,9% por suscripción, un 17,6% en librerías y un 2,5% en grandes superficies. A primera vista, parece bajo el porcentaje correspondiente a suscripciones (y efectivamente lo es, si se compara con el de otros países de la Unión Europea); sin embargo, las diferencias por materia son notorias: las revistas de Arte presentan el porcentaje más alto de ventas por suscripción (53,1%), seguidas por las de Pensamiento (45,8%).
El año 2002
Cerca del 70% de las 134 revistas culturales editadas durante 2002 corresponde a publicaciones creadas con posterioridad a 1986, hecho que demuestra la vitalidad y renovación del sector. Las revistas de Pensamiento, Crítica de la cultura, Ciencias sociales y Libros y literatura suponen ese año el 73% del universo de las revistas culturales.
La tirada total en 2002 superó los ocho millones de ejemplares, distribuidos y vendidos en su mayoría (47%) en la red de quioscos. El informe destaca que la distribución de revistas culturales a través de quioscos se situó ese año unos 10 puntos por encima de la media del periodo 1997-2002.
El precio medio que pagaron los lectores por una revista cultural fue de 8,5 euros. Pero debe tenerse en cuenta que esa media es el resultado de un amplio abanico de precios: un 9,7% de las publicaciones tiene un precio inferior a 3 euros, y un 40% supera los 9 euros.
Las revistas de ARCE
Si el informe da cuenta de un vigoroso sector, su Asociación, creada en 1983, también se presenta como una institución consolidada y en expansión. Así lo testimonia el hecho de que
las 73 publicaciones que forman parte de ARCE en 2002 constituyen el máximo número de revistas asociadas en los seis años analizados. Así, por ejemplo, la totalidad de las revistas de Arquitectura, urbanismo y diseño son parte de la Asociación.
La tirada de las revistas asociadas durante 2002 fue de 3.675.290 de ejemplares, un 45,6% de la tirada total de las revistas culturales de ese año. De esos más de 3,5 millones de ejemplares editados, un 16,4% tuvo como destino el mercado internacional (11 puntos por encima de las revistas no asociadas), un mercado natural y necesario para el conjunto de las revistas culturales de España.
En perspectiva...
La idea de ARCE es
repetir de forma anual este pionero análisis cuantitativo del sector y enriquecerlo paulatinamente con la incorporación de nuevos indicadores que evidencien, por ejemplo, la presencia del sector en Internet.
Durante el XVI Encuentro de Revistas Culturales celebrado en Alhama de Aragón en mayo de 2004, la Asociación planteó además la necesidad de contar con estudios complementarios de carácter cualitativo que indaguen la relación del sector con la inversión publicitaria, la política de subvenciones de los organismos públicos o el estudio de los perfiles del público lector.
