Las revistas culturales. Realidad y perspectiva 2005-2006
05-12-2006
Se reproduce a continuación la presentación que
Manuel Ortuño presidente de ARCE realizó al estudio “Las revistas culturales. Realidad y perspectiva 2005-2006” que se ha centrado en el análisis de las publicaciones que hoy conforman ARCE.
PRESENTACIÓN ESTUDIO
Lluis Bonet, en un interesante artículo publicado hace dos años en relación a los indicadores y estadísticas culturales (Boletín GC: Gestión Cultural nº 7, abril de 2004), afirmaba que “los datos que se recogen, vía encuesta o registro, dependen en buena manera del modelo o modelos interpretativos al uso. En función de cada uno de ellos, y de las variables consideradas como básicas, se diseñarán y elaborarán indicadores distintos. El diagnóstico resultante será utilizado para plantear aquellos objetivos estratégicos que cada uno de los actores en liza considere conveniente para construir la realidad cultural alternativa por la que luchan”.
Hasta el día de hoy las Revistas Culturales asociadas a ARCE no disponían ni de información ni de datos específicos que permitiesen conocer en detalle la realidad de las mismas y el papel y peso que tienen y pueden jugar tanto en el mundo de la edición como de las industrias culturales.
De ahí la necesidad y el interés del presente estudio sobre las revistas que hoy conformamos ARCE, y que nos posibilita por primera vez tener una foto fija de situación que nos retrata en nuestro papel de agentes editoriales, nuestra realidad económica, nuestro posicionamiento ante las nuevas realidades ya presentes en relación a la información y la comunicación, y cómo todo ello encuentra acomodo para nuestros socios en esta realidad viva que es ARCE.
Las fuentes de información que se han utilizado en la distribución de este informe, cuyo posterior análisis ha facilitado la elaboración de sus conclusiones, han sido un cuestionario remitido, por primera vez, a las propias revistas, la información suministrada por la propia Asociación, y un análisis de las páginas web de nuestras publicaciones.
Los ejes centrales sobre los que se ha estructurado este informe han sido los siguientes:
- Cuál es nuestro perfil como agentes editoriales.
- De dónde provienen básicamente nuestros ingresos y qué papel juega la publicidad en los mismos.
- Cuál es nuestra realidad ante las tecnologías de información y comunicación.
- Nuestros canales de venta y comercialización.
- Qué visión tenemos como asociados de los servicios que presenta nuestra asociación.
Las principales conclusiones de este primer estudio son las siguientes:
1. Las Revistas Culturales son una realidad editorial estable y generadora de empleo. Cada Revista genera de media un empleo directo de 7 personas y mantiene activa una red de colaboradores superior a la docena, creando con ello, alrededor de las mismas, un importante tejido cultural de referencia.
2. Las Revistas Culturales han dado en los últimos años importantes pasos tanto en la asunción de las Nuevas Tecnologías como en los procesos de digitalización de contenidos. La situación actual les puede permitir abordar en una adecuada posición los retos de los nuevos canales de comunicación como la posible adecuación a otros formatos, plataformas y formas de comunicación.
3. Las Revistas Culturales son mantenidas y gestionadas cada vez de manera más clara por empresas privadas que han hecho una clara apuesta por situarse como industrias culturales de referencia donde el contenido y la segmentación adecuada de públicos son elementos claves de su lógica de negocio.
4. La presencia en los mercados exteriores de las Revistas Culturales aumenta paulatinamente convirtiéndose con ello en un importante aliado de cara a la difusión de la cultura y las lenguas en otros países por su acercamiento a públicos e instituciones que gozan de una gran capilaridad y prestigio social en sus países de origen.
5. Los Asociados a ARCE muestran un alto grado de satisfacción con los servicios prestados por la Asociación, siendo la primera vez que en el mundo editorial se valora la calidad y adecuación de los mismos por parte de los socios.
Es nuestro deseo que este trabajo despierte el interés de todos y cada uno de los miembros de ARCE, sirva de referencia y punto de partida para trabajos posteriores, y constituya una buena fuente de información y análisis para todos aquellos interesados tanto en el ámbito de las Revistas Culturales como de la edición en general.
De su mano llega quizás el momento de mirar hacia dentro con realidad y perspectiva, una fórmula que a buen seguro ensanchará nuestro horizonte como colectivo. “La perspectiva –escribía Ortega y Gasset- es uno de los componentes de la realidad. Lejos de ser su deformación, es su organización” .
Manuel Ortuño
Presidente
